Zenja Coffee Media Buying Playbook

قواعد اتخاذ القرار (Ad Level Focus) - محدث v1.0

قاعدة 1: راجع "المغلق" قبل تشغيل "الجديد"

بسبب تأخير البيانات (Delay)، قد تأتي مبيعات بعد إغلاق الإعلان.
يجب إعادة تشغيل الإعلان فوراً إذا:

  • أصبح الـ CPA أقل من 600 ج.م.
  • وجاء منه أكثر من أوردر (Orders > 1).
فقط إذا Conversions = 0
1

الإعلان لم يبع حتى الآن (Testing)

تطبق هذه القواعد فقط طالما عدد الطلبات = صفر.

❌ القتل السريع (Bad Creative)

الإعلان سيء جداً ولا يجذب الانتباه. أغلقه فوراً في هذه الحالات:

الحالة الأولى
صرف وماجابش ولا كليك > 60 ج.م
الحالة الثانية
سعر النقرة (CPC) غالي جداً > 65 ج.م

* بشرط أن يكون الـ CTR أيضاً ضعيفاً.

🛡️ المنطقة الآمنة (Safe Zone)

حتى لو الصرف وصل 500 أو 600 ج.م ومفيش مبيعات، ممنوع الإغلاق إذا كانت الأرقام كالتالي:

CPC (سعر النقرة): < 40 EGP
CTR (نسبة النقر): > 0.30%
الإجراء المطلوب اتركه يعمل حتى 750 ج.م

📉 إغلاق الأداء الضعيف

أغلق الإعلان عند صرف 550 ج.م في حالة واحدة فقط:

اجتماع الشرطين معاً:

CTR < 0.20%
+
CPC > 65 EGP

إذا تحقق الشرطان = أغلق عند 550 ج.م

🛑 الإغلاق النهائي (Hard Stop)

بغض النظر عن جمال الأرقام، إذا لم يبع هنا، يجب إيقاف النزيف.

الحد الأقصى للصرف بدون بيع 750 ج.م للفيديو الواحد (ممنوع التجاوز)
✨ هل جاءت أول مبيعة؟ انتقل فوراً للقسم التالي وتجاهل ما سبق ✨
2

الإعلان بدأ يبيع (Optimization)

تطبق هذه القواعد بمجرد حدوث مبيعة واحدة (Sales >= 1).

🎟️

الاستثناء الذهبي (The Golden Ticket)

إذا الإعلان جاب مبيعة في البداية (الصرف < 150 ج.م)، تجاهل ارتفاع الـ CPC أو انخفاض الـ CTR. اتركه يعمل وضعه تحت المراقبة حتى يصل للـ Break-Even (750 ج.م).
* سبب القاعدة: أحياناً يكون الـ CPM غالي لكن الجمهور مستهدف جداً ويشتري (مثال: إعلان "mostafa 4" باع بـ 76 ج.م رغم سوء الأرقام).

🚀 التوسع (Scale)

متى نرفع الميزانية 25%؟

  • الصرف: > 500 ج.م
  • CPA: < 500 ج.م
  • الطلبات: > 2 طلبات

👀 المراقبة (Watch)

مسموح بهذه الأرقام للفيديو الرابح:

  • CPA مقبول: 600 - 700 ج.م
  • CPC مقبول: حتى 80 ج.م

💀 وقف الخسارة (Stop)

وقف الفيديو فوراً إذا:

  • CPA (طبيعي): > 750 ج.م
  • CPA (طوارئ): > 1200 ج.م